Tema 1: La Publicidad y Tema 2: El Mercado

Tema 1: La Publicidad

Tema 2: El Mercado

Estimados Estudiantes: 

Les incluyo la presentación correspondiente al Tema I: La Publicidad y el Tema II: El Mercado y el Comportamiento de los Consumidores, para que puedan revisarla. 

Saludos, 

El Profe

Sétima Asignación - Semana 13

Séptima Asignación

Semana 13

1. Tema: 5. Tipos y Acciones de la Publicidad; 6. Ética en la Publicidad; 7. Conceptualización de una Campaña de Publicidad. 

2. Asignación: 

   a) Desarrollo de los Puntos de la Campaña Publicitaria: 

  10. Medios Publicitarios: 
    -Cada Medio Publicitario a utilizar indicando: 
      El Medio y sus características. 
      El Tipo de Publicidad a realizar. 
      La Aplicación del Concepto de Campaña. 
      El Objetivo a Cumplir.

3. Evaluación:

   -Entrega de un Informe con la siguiente estructura:

Portada: Fecha, Nombre de la Universidad, Nombre del Curso, Grupo, Nombre del Profesor, Título, Nombre del Estudiante y Número de cédula.
Los Puntos Nuevos de la Campaña Solicitados. 
Bibliografía de las lecturas, páginas web u otras fuentes citadas.

4. Entrega: Impreso en Semana 14. 

Sexta Asignación - Semana 12

Sexta Asignación

Semana 12

1. Tema: 5. Tipos y Acciones de la Publicidad; 6. Ética en la Publicidad; 7. Conceptualización de una Campaña de Publicidad. 

2. Asignación: 

   a) Corrección de la Segunda Parte de la Campaña Publicitaria.
   b) Desarrollo de los Puntos de la Campaña Publicitaria: 

   -Objetivo General de la Campaña Publicitaria.

   -Objetivos  Específicos de la Campaña Publicitaria (Máximo 6).

   -Concepto de Campaña: 
       -Insight. 
       -Concepto. 
       -Slogan.

    -Mensajes Claves: Tres o Cuatro que resuman las ideas principales del Concepto Publicitario. 

3. Evaluación:

    Entrega en un Informe con la siguiente estructura:

Portada: Fecha, Nombre de la Universidad, Nombre del Curso, Grupo, Nombre del Profesor, Título, Nombre del Estudiante y Número de cédula.
Primera Parte de la Campaña Publicitaria; Segunda Parte de la Campaña Publicitaria corregida, y los Puntos nuevos solicitados. 

4. Entrega: En Semana 13, Impreso en la Clase. 

Asignación Segundo Examen Parcial

Segundo Examen Parcial

Asignación 

1. Temas a Evaluar: Tema 3: Producto, Servicio o Empresa; Tema 4: Publicidad y Mercadeo. 

2. Lecturas: 

-Parte 3 y 4. Fundamentos del Marketing de William Stanton.

-Publicidad - Principio y Práctica. Parte 1. Pág. 29 a 58.

-Capítulo 20 del Libro Fundamentos del Marketing de William Stanton.
-Capítulo 2 del Libro Fundamentos del Marketing de Diego Monferrer.

3. Evaluación:

a) Cada estudiante deberá presentar la primera parte de la Campaña Publicitaria que elaborará para su producto, servicio o empresa con los siguientes puntos: 

6. Producto, Servicio o Empresa:
-Presentación del Producto, Servicio o Empresa asignado, a través de la explicación de los siguientes puntos:
 Descripción del Producto, Servicio o Empresa asignado.
 Concepto del mismo.
 Características: Incluye el Portafolio de Productos ó Servicios (Máximo 3), las distintas presentaciones del Producto (Máximo 3), y las Características de Venta.
 Elemento Diferenciador: de cada Producto o Servicio del Portafolio.
 Precio: de cada Producto o Servicio del Portafolio.

7. La Marca: 
    -Concepto de Marca: Indicar los Valores, Experiencias y Elemento Diferenciador que lo componen, y Describirlo.

8. Imagen Gráfica de La Marca:
    -Colores de la Marca: Elegir mínimo 2 máximo 3.
    -Logo: Diseñar.
    -Empaque: Diseñar.
    -Material POP: Diseñar al menos tres elementos, acordes con el Concepto de Marca y el Target.

b) Estructura del Informe:

-Es obligatorio el uso de las Normas APA.
-Debe contener:
Portada: Fecha, Nombre de la Universidad, Nombre del Curso, Grupo, Nombre del Profesor, Título, Nombre del Estudiante y Número de cédula.
Introducción
Puntos Solicitados de la Campaña Publicitaria.
Bibliografía de las lecturas, páginas web u otras fuentes citadas.

4. Entrega del Proyecto: El trabajo se entregará la Semana 10, vía Correo Electrónico. 

Asignación Primer Examen Parcial

Primer Examen Parcial

Asignación 

1. Temas a Evaluar: Tema 1: La Publicidad. Tema 2: El Mercado y los Consumidores. 

2. Lecturas: 

-Publicidad - Principio y Práctica. Parte 1. Pág. 3 a 28. y Parte 2.
-Manual de la Publicidad - Módulo 3.
-Benchmarking, Página 1 al 5. Julio Alonso. 
-Los Consumidores del Siglo XXI. Capítulo 2. María Luisa Solé.
-El Mercado y el Estudio de Mercado.
-El Estudio de Mercado.
-Fundamentos del Marketing de William Stanton. Parte 2.

3. Evaluación:

a) Cada estudiante deberá presentar la primera parte de la Campaña Publicitaria que elaborará para su producto, servicio o empresa con los siguientes puntos: 

1. Estudio de Mercado:
-Descripción de las Características del Mercado (Costa Rica) y sus Necesidades.
-Descripción de la Competencia Directa:
   Concepto de cada Producto, Servicio o Empresa.
   Características del mismo.
   Precio.
   Campañas Publicitarias más importantes realizadas. 

2. Benchmarking:
-Listado de Casos de Éxitos identificados.
-Presentación de cada Caso de Éxito indicando:
   Descripción del Producto, Servicio o Empresa.
   Concepto de la Marca.
   Campañas Publicitarias que lo hacen un Caso de Éxito.

3. Target:
-Descripción del Target o los Targets elegidos usando el Marketing  Persona:
    Género.
    Edad.
    Nivel de Ingreso.
    Nivel Educativo.
    Lugar de Residencia.
    Intereses.
    Hobbies.
    Hábitos de Consumo.
    Formas de Vestir y de Actuar.
    Grupos Sociales o Culturales a los que pertenece.

b) Estructura del Informe:

-Es obligatorio el uso de las Normas APA.
-Debe contener:
Portada: Fecha, Nombre de la Universidad, Nombre del Curso, Grupo, Nombre del Profesor, Título, Nombre del Estudiante y Número de cédula.
Introducción
Puntos Solicitados de la Campaña Publicitaria.
Bibliografía de las lecturas, páginas web u otras fuentes citadas.

4. Entrega del Proyecto: El trabajo se entregará la Semana 4, vía Correo Electrónico. 

Asignación Proyecto Final

Proyecto Final

Asignación 

1. Temas a Evaluar: Todos los temas vistos durante el Cuatrimestre. 

2. Lecturas: Todas las realizadas durante el Cuatrimestre. 

3. Evaluación:

a) Cada estudiante deberá presentar la versión final de la Campaña Publicitaria que elaboró para su producto, servicio o empresa con los siguientes puntos: 

1. Estudio de Mercado:
-Descripción de las Características del Mercado (Costa Rica) y sus Necesidades.
-Descripción de la Competencia Directa:
   Concepto de cada Producto, Servicio o Empresa.
   Características del mismo.
   Precio.
   Campañas Publicitarias más importantes realizadas. 

2. Benchmarking:
-Listado de Casos de Éxitos identificados.
-Presentación de cada Caso de Éxito indicando:
   Descripción del Producto, Servicio o Empresa.
   Concepto de la Marca.
   Campañas Publicitarias que lo hacen un Caso de Éxito.

3. Target:
-Descripción del Target o los Targets elegidos usando el Marketing  Persona:
    Género.
    Edad.
    Nivel de Ingreso.
    Nivel Educativo.
    Lugar de Residencia.
    Intereses.
    Hobbies.
    Hábitos de Consumo.
    Formas de Vestir y de Actuar.
    Grupos Sociales o Culturales a los que pertenece.

4. Objetivo General de la Campaña Publicitaria.

5. Objetivos  Específicos de la Campaña Publicitaria (Máximo 6).

6. Producto, Servicio o Empresa:
-Presentación del Producto, Servicio o Empresa asignado, a través de la explicación de los siguientes puntos:
 Descripción del Producto, Servicio o Empresa asignado.
 Concepto del mismo.
 Características: Incluye el Portafolio de Productos ó Servicios (Máximo 3), las distintas presentaciones del Producto (Máximo 3), y las Características de Venta.
 Elemento Diferenciador: de cada Producto o Servicio del Portafolio.
 Precio: de cada Producto o Servicio del Portafolio.

7. La Marca: 
    -Concepto de Marca: Indicar los Valores, Experiencias y Elemento Diferenciador que lo componen, y Describirlo.

8. Imagen Gráfica de La Marca:
    -Colores de la Marca: Elegir mínimo 2 máximo 3.
    -Logo: Diseñar.
    -Empaque: Diseñar.
    -Material POP: Diseñar al menos tres elementos, acordes con el Concepto de Marca y el Target.

9. Concepto de Campaña: 
    -Insight. 
    -Racional. 
    -Concepto. 
    -Slogan.
    -Mensajes Claves: Tres o Cuatro que resuman las ideas principales del Concepto Publicitario. 

10. Medios Publicitarios: 
    -Cada Medio Publicitario a utilizar indicando: 
      El Medio y sus características. 
      El Tipo de Publicidad a realizar. 
      La Aplicación del Concepto de Campaña. 
      El Objetivo a Cumplir. 

11. Ejecución y Medición: 
      -Cronograma de Ejecución. 
      -KPI's de cada Medio. 
      -ROI de cada Medio. 
      
b) Estructura del Informe:

-Es obligatorio el uso de las Normas APA.
-Debe contener:
Portada: Fecha, Nombre de la Universidad, Nombre del Curso, Grupo, Nombre del Profesor, Título, Nombre del Estudiante y Número de cédula.
Introducción
Puntos de la Campaña Publicitaria. 
Bibliografía de las lecturas, páginas web u otras fuentes citadas.

4. Entrega del Proyecto: El trabajo se entregará la semana 15, en la hora correspondiente a la clase, impreso.

Normas APA - Citas - Bibliografía

Normas APA

Estimados estudiantes:

En el siguiente enlace encontrarán las Normas APA en su última edición: http://normasapa.net/normas-apa-2016/.

Además, aquí encontrarán la información específica de varios puntos:

-Bibliografía: Se organizan los materiales por orden alfabético según el apellido del autor o el nombre de la página web: 

Artículo con Autor en Página Web:

Apellido, A. A. (Año). Título página web. Recuperado de www.ejemplo.com el: fecha de recuperación. 

Artículo sin Autor en Página Web:

Título del Texto. (Año). Título página web. Recuperado de www.ejemplo.com el: fecha de recuperación. 

Libro con autor: 

Apellido, A. A. (Año). Título. Ciudad: Editorial.

-Citas: 

Directa: 

"Frase de la cita textual" (Berlo, 2014, p.4).

Indirecta: 

Se parafrasea o escribe con las propias palabras lo que dice el autor (Berlo, 2014).

Saludos,

El Profe

Quinta Asignación - Semana 10

Quinta Asignación

Semana 10

1. Tema: 7. Conceptualización de una Campaña de Publicidad. 

2. Asignación: Lectura de:

-Publicidad - Principio y Práctica. Parte 4.
-Manual de la Publicidad - Módulo 5.

3. Evaluación: 

1. Portada con: Nombre Completo del Estudiante, Nombre del Curso, Fecha.
2. Respuesta a las siguientes preguntas, con citas de las lecturas:

   a) ¿Qué es el Copywritting?
   b) ¿Qué es el Diseño y la Producción?
   c) ¿Cuál es el Mensaje Publicitario?

Extensión mínima de cuatro páginas más portada.

3. Bibliografía.

4. Entrega: Por Correo Electrónico en Semana 12. 

Cuarta Asignación - Semana 7

Cuarta Asignación

Semana 7

1. Tema: 5. Tipos y Acciones de la Publicidad. 

2. Asignación: Lectura de:

-Cómo hacer Publicidad. Un Enfoque teórico-práctico. Capítulos 4, 5 y 6.
-Publicidad - Principio y Práctica. Parte 3.
-Publicidad Digital. Capítulos 4 y 6.

3. Evaluación: 

1. Portada con: Nombre Completo del Estudiante, Nombre del Curso, Fecha.
2. Respuesta a las siguientes preguntas, con citas de las lecturas:

   a) ¿En qué Consiste la Publicidad en TV y Radio?
   b) ¿En qué Consiste la Publicidad en Medios Impresos?
   d) ¿Qué es el Storytelling?
   e) ¿Qué es el Brand Content?
   f) ¿Cuáles son los Canales del Marketing On-Line?

Extensión mínima de cuatro páginas más portada.

3. Bibliografía

4. Entrega: Impreso en Semana 9. 

Tercera Asignación - Semana 5

Tercera Asignación

Semana 5

1. Tema: 4. Publicidad y Mercadeo. 

2. Asignación: Lectura de:

-Publicidad - Principio y Práctica. Parte 1. Pág. 29 a 58.
-Capítulo 20 del Libro Fundamentos del Marketing de William Stanton.
-Capítulo 2 del Libro Fundamentos del Marketing de Diego Monferrer.

3. Evaluación: Elaborar un informe con:

1. Portada con: Nombre Completo del Estudiante, Nombre del Curso, Fecha.
2. Respuesta a las siguientes preguntas, con citas de las lecturas:

   a) ¿Qué es el Mercadeo?
   b) ¿Qué es La Marca?
   c) ¿Cuál es la relación entre la Publicidad y el Mercadeo?

Extensión mínima de cuatro páginas más portada.

3. Bibliografía.

4. Entrega: Impreso en Semana 7. 

Segunda Asignación - Semana 4

Segunda Asignación

Semana 4

1. Tema: 3. Producto, Servicio o Empresa. 

2. Asignación: Lectura de:

-Parte 3 y 4. Fundamentos del Marketing de William Stanton.

3. Evaluación: Elaborar un informe con:

1. Portada con: Nombre Completo del Estudiante, Nombre del Curso, Fecha.
2. Respuesta a las siguientes preguntas, con citas de las lecturas:

   a) ¿Qué es un Producto?
   b) ¿Qué es un Servicio?
   c) ¿Cómo se determina el Precio de un Producto o Servicio?

3. Bibliografía.

Extensión mínima de dos páginas más portada.

4. Entrega: Impreso en Semana 5. 

Primera Asignación - Semana 1

Primera Asignación

Semana 1

1. Tema: 1. La Publicidad. 2. El Mercado y los Consumidores. 

2. Asignación: Lectura de:

-Publicidad - Principio y Práctica. Parte 1. Pág. 3 a 28. y Parte 2.
-El Libro Rojo de la Publicidad. Pág. 19 a 36 y Pág. 50 a 66.
-Benchmarking, Página 1 al 5. Julio Alonso. 
-Los Consumidores del Siglo XXI. Capítulo 2. María Luisa Solé.
-El Mercado y el Estudio de Mercado.
-El Estudio de Mercado.
-Fundamentos del Marketing de William Stanton. Parte 2.

3. Evaluación: Elaborar un informe con:

1. Portada con: Nombre Completo del Estudiante, Nombre del Curso, Fecha.
2. Respuesta a las siguientes preguntas, con citas de las lecturas:

   a) ¿Qué es la Publicidad?
   b) ¿Cuál es el Objetivo de la Publicidad?
   c) ¿Cuál es y en qué consiste el Proceso de la Publicidad?
   d) ¿Qué es un Estudio de Mercado?
   e) ¿Qué es el Benchmarking?
   f) ¿Cómo son los Consumidores del Siglo XXI?

3. Bibliografía.

Extensión mínima de cuatro páginas más portada.

4. Entrega: Impreso en Semana 3. 

Sobre el Curso

Publicidad I

Prof. Jess Márquez Gaspar

Estimados estudiantes: 

A continuación les indico la Rúbrica de Evaluación:

I Examen Parcial   15%
II Examen Parcial  15%
Trabajos en Clase  20%
Proyecto Final       30%
Examen Final        20%

Información Adicional

1. Puntualidad: la puntualidad se observará estrictamente. Los estudiantes que no estén presentes en el aula al momento de hacer un quiz o dinámica, perderán el puntaje del mismo.

2. Ausencias: el reglamento de la Universidad Politécnica Internacional establece que se permiten hasta Tres inasistencias justificadas. Una vez excedido este número, el estudiante perderá el curso. Sólo se aceptarán Comprobantes Médicos, Incapacidades o Cartas de Trabajo firmadas y selladas como justificativo para las inasistencias.