Asignación Proyecto Final

Proyecto Final

Asignación 

1. Temas a Evaluar: Todos los temas vistos durante el Cuatrimestre. 

2. Lecturas: Todas las realizadas durante el Cuatrimestre. 

3. Evaluación:

a) Cada estudiante deberá presentar la versión final de la Campaña Publicitaria que elaboró para su producto, servicio o empresa con los siguientes puntos: 

1. Estudio de Mercado:
-Descripción de las Características del Mercado (Costa Rica) y sus Necesidades.
-Descripción de la Competencia Directa:
   Concepto de cada Producto, Servicio o Empresa.
   Características del mismo.
   Precio.
   Campañas Publicitarias más importantes realizadas. 

2. Benchmarking:
-Listado de Casos de Éxitos identificados.
-Presentación de cada Caso de Éxito indicando:
   Descripción del Producto, Servicio o Empresa.
   Concepto de la Marca.
   Campañas Publicitarias que lo hacen un Caso de Éxito.

3. Target:
-Descripción del Target o los Targets elegidos usando el Marketing  Persona:
    Género.
    Edad.
    Nivel de Ingreso.
    Nivel Educativo.
    Lugar de Residencia.
    Intereses.
    Hobbies.
    Hábitos de Consumo.
    Formas de Vestir y de Actuar.
    Grupos Sociales o Culturales a los que pertenece.

4. Objetivo General de la Campaña Publicitaria.

5. Objetivos  Específicos de la Campaña Publicitaria (Máximo 6).

6. Producto, Servicio o Empresa:
-Presentación del Producto, Servicio o Empresa asignado, a través de la explicación de los siguientes puntos:
 Descripción del Producto, Servicio o Empresa asignado.
 Concepto del mismo.
 Características: Incluye el Portafolio de Productos ó Servicios (Máximo 3), las distintas presentaciones del Producto (Máximo 3), y las Características de Venta.
 Elemento Diferenciador: de cada Producto o Servicio del Portafolio.
 Precio: de cada Producto o Servicio del Portafolio.

7. La Marca: 
    -Concepto de Marca: Indicar los Valores, Experiencias y Elemento Diferenciador que lo componen, y Describirlo.

8. Imagen Gráfica de La Marca:
    -Colores de la Marca: Elegir mínimo 2 máximo 3.
    -Logo: Diseñar.
    -Empaque: Diseñar.
    -Material POP: Diseñar al menos tres elementos, acordes con el Concepto de Marca y el Target.

9. Concepto de Campaña: 
    -Insight. 
    -Racional. 
    -Concepto. 
    -Slogan.
    -Mensajes Claves: Tres o Cuatro que resuman las ideas principales del Concepto Publicitario. 

10. Medios Publicitarios: 
    -Cada Medio Publicitario a utilizar indicando: 
      El Medio y sus características. 
      El Tipo de Publicidad a realizar. 
      La Aplicación del Concepto de Campaña. 
      El Objetivo a Cumplir. 

11. Ejecución y Medición: 
      -Cronograma de Ejecución. 
      -KPI's de cada Medio. 
      -ROI de cada Medio. 
      
b) Estructura del Informe:

-Es obligatorio el uso de las Normas APA.
-Debe contener:
Portada: Fecha, Nombre de la Universidad, Nombre del Curso, Grupo, Nombre del Profesor, Título, Nombre del Estudiante y Número de cédula.
Introducción
Puntos de la Campaña Publicitaria. 
Bibliografía de las lecturas, páginas web u otras fuentes citadas.

4. Entrega del Proyecto: El trabajo se entregará la semana 15, en la hora correspondiente a la clase, impreso.