Asignación Primer Examen Parcial

Primer Examen Parcial

Asignación 

1. Temas a Evaluar: Tema 1: La Publicidad. Tema 2: El Mercado y los Consumidores. 

2. Lecturas: 

-Publicidad - Principio y Práctica. Parte 1. Pág. 3 a 28. y Parte 2.
-Manual de la Publicidad - Módulo 3.
-Benchmarking, Página 1 al 5. Julio Alonso. 
-Los Consumidores del Siglo XXI. Capítulo 2. María Luisa Solé.
-El Mercado y el Estudio de Mercado.
-El Estudio de Mercado.
-Fundamentos del Marketing de William Stanton. Parte 2.

3. Evaluación:

a) Cada estudiante deberá presentar la primera parte de la Campaña Publicitaria que elaborará para su producto, servicio o empresa con los siguientes puntos: 

1. Estudio de Mercado:
-Descripción de las Características del Mercado (Costa Rica) y sus Necesidades.
-Descripción de la Competencia Directa:
   Concepto de cada Producto, Servicio o Empresa.
   Características del mismo.
   Precio.
   Campañas Publicitarias más importantes realizadas. 

2. Benchmarking:
-Listado de Casos de Éxitos identificados.
-Presentación de cada Caso de Éxito indicando:
   Descripción del Producto, Servicio o Empresa.
   Concepto de la Marca.
   Campañas Publicitarias que lo hacen un Caso de Éxito.

3. Target:
-Descripción del Target o los Targets elegidos usando el Marketing  Persona:
    Género.
    Edad.
    Nivel de Ingreso.
    Nivel Educativo.
    Lugar de Residencia.
    Intereses.
    Hobbies.
    Hábitos de Consumo.
    Formas de Vestir y de Actuar.
    Grupos Sociales o Culturales a los que pertenece.

b) Estructura del Informe:

-Es obligatorio el uso de las Normas APA.
-Debe contener:
Portada: Fecha, Nombre de la Universidad, Nombre del Curso, Grupo, Nombre del Profesor, Título, Nombre del Estudiante y Número de cédula.
Introducción
Puntos Solicitados de la Campaña Publicitaria.
Bibliografía de las lecturas, páginas web u otras fuentes citadas.

4. Entrega del Proyecto: El trabajo se entregará la Semana 4, vía Correo Electrónico.